影响直通车质量得分的因素-杭州天猫淘宝代运营

影响质量得分的因素,如下所示:


直通车会持续优化质量得分公式,但是其核心组成部分会保持稳定:

   基础分

   含义:表示整个直通车账户搜索关键词的推广效果。

   基础分相关的因素:直通车整个账户关键词点击率、转化率以及店铺整体评分。

   这个分数不是一直不变的而是随着效果的变化而变化,是动态的一个数据。

   定向推广等等其他直通车产品效果数据不会对基础分产生影响。

   创意效果

   含义:推广创意近期动态反馈。

   创意效果指的是关键词所在宝贝的推广创意效果。包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。

掌柜通过双创意方法不断测试优化推广创意,努力提升创意的点击率。

   相关性

   含义:关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度。

   1、  关键词与宝贝本身信息的相关性,包括宝贝标题、推广创意标题

   您购买的关键词与您宝贝的相符程度。如何体现呢,目前主要是体现在宝贝标题信息和直通车推广内容信息上。如果关键词是在您宝贝标题中用到的,特别是您直通车的推广标题中出现过,那么该关键词与您宝贝的相关度就会提高。

   2、  关键词与宝贝类目的相关性

   您宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性。大家注意不要错放类目。

   3、  关键词与宝贝属性的相关性

   您发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性,尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。

   买家体验

   含义:根据买家在店铺的购买体验做出的动态反馈。

买家体验】包含直通车转化率、收藏&加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评&差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。

   当您的关键词对应的各项分值越大时,代表您的推广效果较好,但不同行业的关键词的质量得分也是与实际行业类目相关的。请您以实际情况为准,参考优化中心的建议进行优化,不断提高您的各项指标值。

   如果您的各项相关性的反馈值发生变化或降低,都会影响到整体的质量得分发生变更或下降。所以您也需要抽出一定的时间对您的推广标题、宝贝描述等各方面进行优化。

直通车初期的质量得分的提升可能更多依赖于点击率的高低,但是后期你会发现即使点击率高,但是如果转化低、跳失率高、收藏加购少的话同样会掉分,这就是买家反馈的影响。质量得分会影响直通车的整体权重,同一个关键词放在不同的计划,因为权重不同,初始质量得分就会不同,这就是计划的基础权重的影响,反过来质量得分也会影响计划整体权重。

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